Chi non paga non può davvero pagare o chi non paga è furbo? I debiti visti dalla parte di chi i soldi li deve ricevere.
Per una volta, microMACRO guarda al mondo dei debiti con gli occhi dei creditori. Dietro ad un debito ci possono essere vite difficili, divorzi, licenziamenti, nuova povertà. Ma anche per chi i soldi li deve ricevere la vita non è facile: i conti non tornano, manca liquidità, si può rischiare il fallimento. L’anno scorso, nel Canton...
Con l’Occidente in crisi, il mercato globale sviluppa strategie per continuare ad arricchirsi. Grazie ai poveri.
La finanza in subbuglio, l’erosione dei redditi, l’indebitamento e l'invecchiamento della popolazione stanno mettendo in seria difficoltà il mondo dei consumi. Per sopravvivere, il mercato globalizzato e le grandi compagnie non possono smettere di crescere. E allora invadono ogni angolo del pianeta, nell’affannosa ricerca di nuovi consumatori anche fra...
Come creare un'empatia forte tra un prodotto/marca e il consumatore.
Da sempre il marketing gioca con le emozioni, con i desideri, con i capricci e le voglie dei consumatori di possedere qualcosa che ancora non hanno. Oggi si chiama esplicitamente marketing emozionale, ma esiste anche il marketing esperienziale. Ovvero, un marketing che più di un certo prodotto deve vendere al consumatore un'emozione, un'esperenza, un senso di appartenenza e di sintonia...
Contraffazione, plagio e pubblicità ingannevole colpiscono anche i prodotti tipici locali. Come difendersi?
E’ possibile che il formaggio di Piora o la carne secca dei Grigioni, o il merlot del Ticino vengano prodotti al di fuori dei loro luoghi di origine? Sì, è possibile. In Equador già fabbricano il tipico formaggio svizzero per la raclette, in Argentina producono il gruyère, e in Québec addirittura la salsiccia vodese. Nel mercato globale, proteggere i propri...
Seconda parte del viaggio di microMACRO nel mondo della pubblicità che utilizza i bambini a scopo di consumo.
La pubblicità cambia i consumi, certo, ma anche gli stili di vita e i modelli di comportamento. Che tipo di bambino sta costruendo, la pubblicità? Come saranno da grandi i giovanissimi di oggi? Quali valori avranno, in cosa crederanno? Pubblicità e bambini. Un mondo particolare, affascinante ma perverso. In cui la manipolazione finalizzata...
Pubblicità e bambini. Un mondo particolare, affascinante ma perverso. In cui la manipolazione finalizzata al consumo raggiunge vertici impensabili e inimmaginabili.
Produrre consumatori-bambini, questo è l’obiettivo: perché consumino e perché spingano i consumi dei genitori. Affinché la ruota dell’economia non si fermi mai. Tutto questo mettendo al lavoro anche i bambini, in un autentico lavoro, che si pratica inconsapevolmente consumando, rincorrendo...
Cosa succede nella nostra mente quando vediamo una pubblicità? Perché preferiamo certi prodotti e non altri?
La manipolazione della gente, per indurla a consumare sempre di più e sempre più velocemente, è cosa vecchia di almeno un secolo. Pubbliche relazioni e persuasori occulti sono ormai fenomeni del passato: oggi c'è la neuroeconomia, ovvero l'applicazione delle neuroscienze alle strategie di marketing. Con una semplice TAC è possibile osservare...
Consumo e consumismo, autentici protagonisti del ventesimo secolo.
È risaputo che ci sono industrie e società che dispongono di più soldi e di più potere di quanti ne possieda uno stato ricco come la Svizzera. E’ un fatto che ci rassicura o che inquieta? Il nostro benessere è promosso o minacciato dalla grande industria che si concentra e ci comanda? È vero che l’economia può più della politica? Sono le domande che stanno alla base di questa serie in quattro parti,...
Cosa sta accadendo nel mondo della telefonia e delle nuove tecnologie, quali novità, quali servizi? E cosa si nasconde dietro la sigla Wi-Fi?
Crisi dei titoli di borsa, finta concorrenza tra gestori di telefonia mobile, aste per l’Umts. In un mercato che si restringe, la competizione si gioca sui nuovi servizi, sui nuovi prodotti e sul marketing accattivante. Ma la crisi fa riconsiderare comunque strategie e obiettivi. Per molti operatori, oggi la prima preoccupazione...
